Почти половина россиян хотят обновить интерьер осенью

44% россиян осенью задумываются об обновлении интерьера, следует из опроса «Группы Лента», с которым ознакомился Russian Business. Рост интереса к ярким предметам подтверждает и динамика продаж: посуду, текстиль и декор насыщенных оттенков стали покупать в несколько раз чаще. Среди наиболее популярных принтов — растительные, цветочные и фруктовые мотивы.

Покупатели используют ИИ для поиска товаров — 35% переходят по ссылкам из ответов нейросетей

Почти 70% покупателей считают, что ИИ ускоряет поиск товаров

Подробнее

Россияне обновляют интерьер небольшими деталями

12% участников опроса рассказали, что каждый сезон немного обновляют домашний декор. Ещё 17% следят за осенними коллекциями в магазинах, а 15% покупают новые вещи, когда старые требуют замены.

При выборе предметов для дома россияне всё чаще акцентируют внимание на цвете:

• 24% опрошенных добавляют к спокойному интерьеру один-два заметных элемента,
• 23% периодически покупают необычные вещи для разнообразия обстановки,
• 16% используют насыщенные оттенки, чтобы менять настроение интерьера.

Продажи ярких тарелок выросли на 15%, кружек и чашек — на 18%

За январь–август 2026 года тарелок сочных оттенков и с выразительными принтами продали на 15% больше, чем за тот же период годом ранее. Продажи кружек, чашек и блюдцев выросли на 18%, бокалов и фужеров — на 12%.

Продажи блюд, салатников и мисок выросли на 9%, а менажниц и досок для подачи — на 7%. В «Ленте» связывают изменения с распространением «дофаминового декора» — ярких предметов, которые используются как отдельные акценты в интерьере.

Продажи пледов выросли в 3,4 раза, а ваз — в 2,5 раза

Тренд распространяется и на другие товары для дома. Продажи ваз с необычным оформлением выросли примерно в 2,5 раза, свечей и подсвечников — почти вдвое, а пледов насыщенных оттенков и с рисунком — в 3,4 раза.

Кухонный текстиль — полотенца, скатерти, дорожки и салфетки — стали покупать примерно в 1,2 раза чаще.

Цветочные и фруктовые мотивы остаются востребованными

Среди наиболее популярных принтов — растительные, цветочные и фруктовые мотивы. Для тарелок покупатели выбирают коллекции с растительными и геометрическими узорами, а среди кружек востребованы крупные модели необычных форм и фактурная посуда в виде цветов.

В категории декора в числе популярных товаров оказались вазы с лимонами, свечи с вишнями и декоративные подушки в виде ромашек.

Одновременно сохраняется спрос на предметы с более аутентичным оформлением. Покупатели выбирают плетёные корзины, глиняные горшочки для запекания, деревянные блюда для хачапури, кувшины для вина и соусники. Также интерес вызывают товары с русскими узорами и надписями на кириллице.

Рост продаж коснулся и обычной посуды

Положительная динамика затрагивает не только товары, которые «Лента» относит к дофаминовому декору. За январь–август 2026 года продажи кружек, чашек и блюдец в целом выросли почти на 19%, тарелок — на 15%, кухонного текстиля — почти на 12%.

В декоративном сегменте продажи ваз увеличились на 85%, а свечей и подсвечников — примерно на 15%.

Россияне стали совершать онлайн-покупки вдвое чаще в 2026 году — средний чек вырос на 40%

Чаще всего покупатели приобретали цифровые товары и подписки

Подробнее